Bon en ce lundi matin, sous un beau soleil de Juin, décidée à rendre
mon heure de métro moins désagréable, j'achète le dernier ELLE. Eté
oblige, l'hebdo est un vrai feuillet, peu attractif,... mais ne cassons pas ma
joie matinale, restons positifs, je débourse 2,30€.
Notons au passage que le magazine sait tout à fait augmenter le prix quand il
s'agit d'un "gros" numéro (spécial mode entre autres...), mais dans le sens
inverse, connait pas. Réduire le prix l'été quand le magazine divise son nombre
de page par deux... connait pas !
Bref, à peine deux changements plus tard, même pas encore arrivée, la lecture
(?!!) est finie ! Soit. Au moins quelques articles pas trop mal, j'ai même
du sourire une ou deux fois.
Pas grand chose à faire ce matin, je me balade sur la toile...
Premier stop sur Netvibes, devenu passage obligé pour un "global looking"
(nouveau mot ;) de ma toile à moi.
Seconde déception. Le week-end n'a pas été très productif. Peu de nouveaux
posts, pas de nouveau buzz dans secret story, Ségo s'est faite re-cambrioler
(géniale la news!), et mes blogeurs médias préférés ont du resté coincé à la
machine à café,...
Le lundi matin, la planète fonctionne au ralenti. mais alors
très lentement.
Retour de la cafet après un méga embouteillage (vacances du serveur oblige).
Petit tour sur le site de Marie Claire. Ce site me déprime. Ils ont toujours pas compris que si
le magazine est un mensuel ca veut pas dire une mise à jour par mois. Ils ont
toujours pas compris qu'ils pouvaient mettre autre chose que des copié-collé
d'articles du magazine. Ils ont toujours pas compris que si on ré-utilise un
ancien article sur les soldes, faut mettre à jour les mots de saisons. du
style : remplacer "écharpe et bonnet" par "jupe et sandales", remplacer
"le froid de l'hiver" par "la chaleur de l'été". Je vous assure, c'est pas une
blague. ici (4ème paragraphe) :(
Je vais donc, sur le site de ELLE. Volontée de faire des efforts. c'est clair.
des mises à jour ? hum... le concours proposé est fini depuis une
semaine.
des articles ? des reprises du magazines à 95%, j'ai donc déjà tout
lu.
Very ELLE ? Pas mis à
jour depuis le lancement... il y a deux mois ! Et ca se dit "bi-médias",
pathétique. Alors forcement je me repli sur les blogs. comme d'hab (comment
faire des economies, faites écrire vos lectrices, qui elles mettent leur blog à
jour... quoi que...)
le blog des
editorialistes ? plus mis à jour (c'est ca de forcer les journalistes
à écrire, ils font pas ca gratos ou alors ils abandonnent au bout de quelques
jours!)
On continue la visite... ELLE cuisine ? ... des reprises de ELLE à
Table... pareil pour ELLE Déco....
Je déprime là.
Je vais finir par surfer de blog en blog... de pure en players en pure
players...
Jcommence à vraiment comprendre pourquoi il y a crise. bah j'aurais du rester
couché. Déprimant le lundi.
Tag - ELLE
lundi 30 juin 2008
Un lundi pas très médias...
Par Katia le lundi 30 juin 2008, 11:01 - Médias
samedi 19 avril 2008
Very Pub, Very Luxe, Very mode, Very ELLE ?
Par Katia le samedi 19 avril 2008, 02:21 - Médias
Je l'ai enfin acheté ! A peine posé
les pieds à Paris, mon obsession première: trouver Very ELLE, le nouveau magazine "hors
série" semestriel de l'hebdo ELLE. Chose faite dans un kiosque du marais... et
premier feuilletage à la terrasse d'un café.
Première impression ? VERY PUB ! 13 pages de pub
avant l'édito, puis 10 de plus avant le premier article... en terme de
pagination pub, ca ressemble fort à un spécial mode ou spécial beauté de
l'hebdo. Cependant, la mise en page du magazine, VERY LUXE et
VERY MODE, laisse confondre articles et pubs pendant tout le
reste du magazine... et cela s'avère assez perturbant!
La mise en page, à la rencontre entre un magazine de photos et un magazine
d'art, est troublante. Les shoots de certaines "héroines" ont des allures de
pubs Chanel, Dior, Eres,.... "Ah non! Ca c'était bien une pub pour Eres"!
En y regardant de plus près, est-ce vraiment ELLE.? Les
meilleures des signatures y sont présentes: Nicolas Rey, Sophie Fontanel, Eric
Reinhardt. Et les meilleurs des photographes. Le magazine s'essaye aux shoots
photos novateurs comme dans "Leelee and Ambrose" où les clichés sont
doublés d'un récit paparrazique. D'autres photos se veulent encore plus
artistique que d'habitude...
Qui ne tente rien n'a rien. En lançant un nouveau mag haut de gamme, ELLE
s'achète des publicitaires qui seront probablement comblés par la branchatitude
de ce magazine. Qui dit luxe, dit inaccessible, dit parfois incompréhensible,
dit aussi novateur.
Cependant, ELLE a bel et bien trahi son territoire de marque. Parce que
ELLE ce n'est pas vogue. Et Very ELLE c'est plutot very
Vogue...
En ce qui concerne... internet. Le magazine est doublé d'un
second magazine online gratuit. Un magazine que l'on feuillette par simple
clique, mais qui oblige donc à visualiser quelques pages de pubs. Un essai qui
se veut plus pour contenter les publicitaires que les lectrices. Car ce site
finallement n'a aucun intérêt après avoir lu le magazine papier. Et l'usage de
ce Very ELLE online se veut similaire à un usage papier... des photos et un peu
de lecture. Une organisation similaire au papier avec rubrique classés par
page. pas du tout web 2.0, pas du tout intéressant donc. Pour le coup, c'est
encore raté.
Very ELLE (mag papier) est donc bel et bien un collector, que l'on garde, bien visible, parce qu'il s'approche plus du magazine photo que du féminin, et qu'il est sacrément classe. De quoi renforcer encore une fois la présence de la marque. Et en assimilant un concentré de le luxe, de mode, et d'art, à ELLE, la marque fait plaisir à ses annonceurs haut de gamme. Mais en s'éloignant de ses valeurs d'origine (ELLE c'est aussi culture et société), la marque risque de décevoir clairement ses lectrices qui peuvent se sentir trahies. C'est mon cas.