MaOssi.net...

Dans une semaine, des petits nouveaux rentrent dans la cour du collège... Ce sont les premiers de la génération numérique.

En quelques mots

- 8 sur 10 ont une console de jeux

- 1 sur 4 à un téléphone portable

- 7 sur 10 ont accès à Internet...

On souhaite bon courage à leurs profs, et on va lire l'article d'Isabelle Musnik pour Influencia.

J'ai fait un rêve...
où Conde Nast lançait Vanity Fair en France. Encore ce rêve....

Où l'on trouvait ce petit bijoux dans les kiosques parisiens, au milieu du New Yorker et de Wired.

Où je pouvais voir les photos d'Annie Leibovitz sur papier glacé.

Malheureusement,

je me suis reveillée, et sur VanityFair.com, j'ai vu la dernière couverture avec Carla Bruni et j'ai finallement lu l'article de Maureen Orth
(Thanks god I speak English).
Et là, j'ai pleuré. (littéralement parlant bien sur, je suis pas encore désespérée à ce point).

Bon en ce lundi matin, sous un beau soleil de Juin, décidée à rendre mon heure de métro moins désagréable, j'achète le dernier ELLE. Eté oblige, l'hebdo est un vrai feuillet, peu attractif,... mais ne cassons pas ma joie matinale, restons positifs, je débourse 2,30€.
Notons au passage que le magazine sait tout à fait augmenter le prix quand il s'agit d'un "gros" numéro (spécial mode entre autres...), mais dans le sens inverse, connait pas. Réduire le prix l'été quand le magazine divise son nombre de page par deux... connait pas !
Bref, à peine deux changements plus tard, même pas encore arrivée, la lecture (?!!) est finie ! Soit. Au moins quelques articles pas trop mal, j'ai même du sourire une ou deux fois.
Pas grand chose à faire ce matin, je me balade sur la toile...
Premier stop sur Netvibes, devenu passage obligé pour un "global looking" (nouveau mot ;) de ma toile à moi.
Seconde déception. Le week-end n'a pas été très productif. Peu de nouveaux posts, pas de nouveau buzz dans secret story, Ségo s'est faite re-cambrioler (géniale la news!), et mes blogeurs médias préférés ont du resté coincé à la machine à café,...

Le lundi matin, la planète fonctionne au ralenti. mais alors très lentement.
Retour de la cafet après un méga embouteillage (vacances du serveur oblige). Petit tour sur le site de Marie Claire. Ce site me déprime. Ils ont toujours pas compris que si le magazine est un mensuel ca veut pas dire une mise à jour par mois. Ils ont toujours pas compris qu'ils pouvaient mettre autre chose que des copié-collé d'articles du magazine. Ils ont toujours pas compris que si on ré-utilise un ancien article sur les soldes, faut mettre à jour les mots de saisons. du style : remplacer "écharpe et bonnet" par "jupe et sandales", remplacer "le froid de l'hiver" par "la chaleur de l'été". Je vous assure, c'est pas une blague. ici (4ème paragraphe) :(

Je vais donc, sur le site de ELLE. Volontée de faire des efforts. c'est clair.
des mises à jour ? hum... le concours proposé est fini depuis une semaine.
des articles ? des reprises du magazines à 95%, j'ai donc déjà tout lu.
Very ELLE ? Pas mis à jour depuis le lancement... il y a deux mois ! Et ca se dit "bi-médias", pathétique. Alors forcement je me repli sur les blogs. comme d'hab (comment faire des economies, faites écrire vos lectrices, qui elles mettent leur blog à jour... quoi que...)
le blog des editorialistes ? plus mis à jour (c'est ca de forcer les journalistes à écrire, ils font pas ca gratos ou alors ils abandonnent au bout de quelques jours!)
On continue la visite... ELLE cuisine ? ... des reprises de ELLE à Table... pareil pour ELLE Déco....
Je déprime là.
Je vais finir par surfer de blog en blog... de pure en players en pure players...
Jcommence à vraiment comprendre pourquoi il y a crise. bah j'aurais du rester couché. Déprimant le lundi.

Je l'ai enfin acheté ! A peine posé les pieds à Paris, mon obsession première: trouver Very ELLE, le nouveau magazine "hors série" semestriel de l'hebdo ELLE. Chose faite dans un kiosque du marais... et premier feuilletage à la terrasse d'un café.
Première impression ? VERY PUB ! 13 pages de pub avant l'édito, puis 10 de plus avant le premier article... en terme de pagination pub, ca ressemble fort à un spécial mode ou spécial beauté de l'hebdo. Cependant, la mise en page du magazine, VERY LUXE et VERY MODE, laisse confondre articles et pubs pendant tout le reste du magazine... et cela s'avère assez perturbant!
La mise en page, à la rencontre entre un magazine de photos et un magazine d'art, est troublante. Les shoots de certaines "héroines" ont des allures de pubs Chanel, Dior, Eres,.... "Ah non! Ca c'était bien une pub pour Eres"!
En y regardant de plus près, est-ce vraiment ELLE.? Les meilleures des signatures y sont présentes: Nicolas Rey, Sophie Fontanel, Eric Reinhardt. Et les meilleurs des photographes. Le magazine s'essaye aux shoots photos novateurs comme dans "Leelee and Ambrose" où les clichés sont doublés d'un récit paparrazique. D'autres photos se veulent encore plus artistique que d'habitude...
Qui ne tente rien n'a rien. En lançant un nouveau mag haut de gamme, ELLE s'achète des publicitaires qui seront probablement comblés par la branchatitude de ce magazine. Qui dit luxe, dit inaccessible, dit parfois incompréhensible, dit aussi novateur.

Cependant, ELLE a bel et bien trahi son territoire de marque. Parce que ELLE ce n'est pas vogue. Et Very ELLE c'est plutot very Vogue...

En ce qui concerne... internet. Le magazine est doublé d'un second magazine online gratuit. Un magazine que l'on feuillette par simple clique, mais qui oblige donc à visualiser quelques pages de pubs. Un essai qui se veut plus pour contenter les publicitaires que les lectrices. Car ce site finallement n'a aucun intérêt après avoir lu le magazine papier. Et l'usage de ce Very ELLE online se veut similaire à un usage papier... des photos et un peu de lecture. Une organisation similaire au papier avec rubrique classés par page. pas du tout web 2.0, pas du tout intéressant donc. Pour le coup, c'est encore raté.

Very ELLE (mag papier) est donc bel et bien un collector, que l'on garde, bien visible, parce qu'il s'approche plus du magazine photo que du féminin, et qu'il est sacrément classe. De quoi renforcer encore une fois la présence de la marque. Et en assimilant un concentré de le luxe, de mode, et d'art, à ELLE, la marque fait plaisir à ses annonceurs haut de gamme. Mais en s'éloignant de ses valeurs d'origine (ELLE c'est aussi culture et société), la marque risque de décevoir clairement ses lectrices qui peuvent se sentir trahies. C'est mon cas.

Pendant la réalisation des interviews, nous nous étions posé la question suivante: dans le futur, si tout le monde lit ses magazines et livres sur e-paper au lieu de papier, avec les Iphones, ordinateurs, et tous les nouveaux objets numériques à venir... la planète pourra t'elle produire assez d'énergie pour subvenir à nos besoins futurs ?

Les réponses étaient alors hésitantes.... "Le papier consomme des arbres déjà" "L'encre est mauvais pour la planète aussi".... pas de réponses claires.
C'est France Info qui nous éclaire aujourd'hui sur le sujet: "Si rien n'est fait, dans 20 ans, Internet consommera autant que l'humanité toute entière aujourd'hui".
Ce ne serait pas tant la consommation individuelle que les "rouages" du réseau qui permettent d'assurer le trafic qui consomment tant (notamment les data centers). En plus de leur alimentation, il faut faire fonctionner une clim' 24/24 qui équivalent, par an, selon l'université de Stanford, à faire tourner 14 centrales électriques.