Bon tout le monde en a parlé aujourd'hui, alors je ne vais pas vous
apprendre grand chose: Lagardère a lancé aujourd'hui Be, la
première "marque média 360°". Be (For the NOW generation)
n'est pas seulement un magazine papier (lancé vendredi, mais disponible en
avant-première chez H&M dès demain), c'est aussi une marque internet, mobile, une boutique en ligne, une
émission de radio, et une émission de télé.
Une marque véritablement pluri-média, dès son lancement,
on en rêvait, Lagardère l'a fait.
Si le print reste toutefois "la colonne vertébrale" de la marque
(dixit Didier Quillot lors de la conférence de presse), le site internet a été
lancé en amont dès janvier.
L'application mobile, un prolongement du site internet, arrive ces jours-ci. Ce
qui est vraiment étonnant et nouveau, c'est d'avoir, dès le
lancement papier (prévu depuis 1 an déjà!), lancé l'émission de radio et
l'émission de télé. Via Virgin Radio et June
(deux médias, radio et télé, de Lagardère Active), le groupe innove
réellement.
Marie-Claire s'était déjà lancé dans une émission de télé-réalité (en Australie
et aux US) qui dévoilait les coulisses d'un magazine de mode, ses différents
métiers (de la stagiaire à la rédac chef) et surfait sur la vague "Diable
s'habille en Prada".
Cette formule fonctionne, et aujourd'hui, les filles ne souhaitent plus voir
seulement des starlettes du petit écran (ou autre Paris Hilton) en couverture.
Ce qui intéresse les lectrices d'aujourd'hui et ce qui les fait rêver,
ce sont celles qui FONT le magazine: les journalistes, les rédacs
chefs, les photographes... .
Be reprend donc ce beau concept de télé-réalité pour l'appliquer (dès la
création du magazine!) à son équipe et à sa marque. June, la chaîne 100%
fifilles de Lagardère, la diffuse (un peu dommage parce que personne ne risque
de la regarder...).
Autre innovation dans le féminin: la mise en avant (sur un
même niveau) de toutes ses contributrices: journalistes, bloggeuses,
internautes, participantes... (j'en connais qui
criseraient...!)
Si le Post.fr le fait aujourd'hui, c'est
beaucoup plus difficile à appliquer sur un féminin, où le 'statut' est très
important: stagiaire, assistante, assistante shopping, assistante mode, redac
chef adjointe....
Mais Be s'est imposée (oui oui... je féminise) aujourd'hui comme reine du
marketing média, et à inscrite le "communautaire" dans l'ADN de sa
marque. Ce qui aide évidemment pas mal pour faire comprendre aux
stagiaires journalistes qu'elles sont un simple relais des
annonceurs euh.. des partenaires des tendances mode, au même
plan que les internautes qui "like" ou "dislike" les produits, assises dans le
métro, devant leur ordi, en écoutant la radio, en cours....
Très pop tout ca !
> Suite à venir :)
Demain à 18h au Palais
Royal, les fashionistas peuvent venir défiler: Maida Gregory Boina aux
chorégraphies, Tania Rosso à la musique... (dans le genre Paris
Branché qui s'assume).
