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Bon tout le monde en a parlé aujourd'hui, alors je ne vais pas vous apprendre grand chose: Lagardère a lancé aujourd'hui Be, la première "marque média 360°". Be (For the NOW generation) n'est pas seulement un magazine papier (lancé vendredi, mais disponible en avant-première chez H&M dès demain), c'est aussi une marque internet, mobile, une boutique en ligne, une émission de radio, et une émission de télé.
Une marque véritablement pluri-média, dès son lancement, on en rêvait, Lagardère l'a fait.

Si le print reste toutefois "la colonne vertébrale" de la marque (dixit Didier Quillot lors de la conférence de presse), le site internet a été lancé en amont dès janvier.
L'application mobile, un prolongement du site internet, arrive ces jours-ci. Ce qui est vraiment étonnant et nouveau, c'est d'avoir, dès le lancement papier (prévu depuis 1 an déjà!), lancé l'émission de radio et l'émission de télé. Via Virgin Radio et June (deux médias, radio et télé, de Lagardère Active), le groupe innove réellement.
Marie-Claire s'était déjà lancé dans une émission de télé-réalité (en Australie et aux US) qui dévoilait les coulisses d'un magazine de mode, ses différents métiers (de la stagiaire à la rédac chef) et surfait sur la vague "Diable s'habille en Prada".
Cette formule fonctionne, et aujourd'hui, les filles ne souhaitent plus voir seulement des starlettes du petit écran (ou autre Paris Hilton) en couverture. Ce qui intéresse les lectrices d'aujourd'hui et ce qui les fait rêver, ce sont celles qui FONT le magazine: les journalistes, les rédacs chefs, les photographes... .
Be reprend donc ce beau concept de télé-réalité pour l'appliquer (dès la création du magazine!) à son équipe et à sa marque. June, la chaîne 100% fifilles de Lagardère, la diffuse (un peu dommage parce que personne ne risque de la regarder...).

Autre innovation dans le féminin: la mise en avant (sur un même niveau) de toutes ses contributrices: journalistes, bloggeuses, internautes, participantes... (j'en connais qui criseraient...!)
Si le Post.fr le fait aujourd'hui, c'est beaucoup plus difficile à appliquer sur un féminin, où le 'statut' est très important: stagiaire, assistante, assistante shopping, assistante mode, redac chef adjointe....
Mais Be s'est imposée (oui oui... je féminise) aujourd'hui comme reine du marketing média, et à inscrite le "communautaire" dans l'ADN de sa marque. Ce qui aide évidemment pas mal pour faire comprendre aux stagiaires journalistes qu'elles sont un simple relais des annonceurs euh.. des partenaires des tendances mode, au même plan que les internautes qui "like" ou "dislike" les produits, assises dans le métro, devant leur ordi, en écoutant la radio, en cours....

Très pop tout ca !

> Suite à venir :)

Campagne de lancement de "Be", le nouveau (et dernier?) magazine féminin par Lagardère.
Un positionnement clairement (très) jeune et beaucoup plus "Envy" que "Grazia", pour se démarquer de "ELLE" (vous suivez toujours?). La pub est assez marrante je trouve, mais le plus surprenant reste le slogan de fin : "Be, for the NOW generation": Magazine, Web, Mobile, TV, Boutique Online. Car si le site web de Grazia est une belle réussite (contenu, audience: 950 000 VU en décembre 2009, pub...), celui d'Envy laisse à désirer (et leur "boutique en ligne" également... .)
Alors TV ? Boutique Online (intégrée, partenariat?)... à voir!

Lu dans Direct Matin du 12 mars 2010: "Les français prévoient des séjours plus loin et plus chers". Ils préférent partir moins souvent, mais dépensent plus.

Lu sur le Figaro.fr, le 11 mars 2010: "Tourisme : partir moins loin et moins longtemps", le budget voyage s'est réduit et la tendance aux petites escapades se confirme. (donc plus de petits voyages, moins cher).

Maintenant... faut qu'on m'explique...
Source de Direct Matin: Une étude réalisée par Benchmark Group et publiée hier (jeudi 18 mars), ainsi que le baromètre annuel Opodo 2010-Raffour, également publié jeudi 18 mars.
Source du Figaro.fr: Une enquête publiée jeudi (18 mars) par le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC).

Intéressantes ces études contradictoires ET qui paraissent le même jour !!
Perso, j'ai pas de vacances, donc vive les RTT (et je pencherais donc pour le Figaro.fr ;).

Wired, Février 2010.